Hem tornat al cinema

"Disney es va negar a acceptar que el cinema comercial estava tocat de mort."

La indústria cinematogràfica està a punt de rebre una sotragada històrica. Després de deu anys seguits com a pel·lícula que més diners ha recaptat de la història del cinema, Avatar de James Cameron està a punt de caure del seu tron i cedir el pas a l'últim film de la saga dels Avengers de Marvel, Endgame. És un esdeveniment important perquè contradiu aquell mantra que molts repetien des de l'arribada de les televisions de pagament. Sobretot des de l'èxit absolut de les sèries com a nou entreteniment preferent per un públic històricament vinculat a la sala de cinema. Netflix, Amazon i l'HBO havien d'esdevenir una mena de cementiris funestos per les pel·lícules projectades en sales clàssiques. Fins i tot festivals com el de Cannes s'han negat a fer el joc a les grans plataformes televisives evitant la projecció de pel·lícules creades per a aquests canals. La indústria del cinema ha reaccionat amb pànic davant de la possible pèrdua de públic a les sales. Però un cop més la creativitat ha demostrat que l'èxit no el mesura la pantalla sinó el producte.

Fa deu anys, els espectadors eren absolutament receptius a senzilles estratègies de màrqueting i a les innovacions tècniques que oferia el cinema. Bon exemple d'això és el fet que la pel·lículs Avatar encapçali la llista de films amb major recaptació de la història. Estrenada al 2009, aquesta cinta de ciència ficció va prometre als espectadors nous efectes especials mai vistos fins al moment. Era un viatge al·lucinant a través de tècniques cinematogràfiques innovadores i pioneres. Més o menys en la mateixa línia que el que va prometre, anys abans, Titanic, del mateix director James Cameron. Pel·lícula per cert, que ha ocupat la segona posició a la llista de majors èxits de taquilla fins que l'ha superat Endgame, de Marvel. Però el públic ha esdevingut molt més exigent. Els focs artificials visuals són importants, però ja no defineixen un èxit o un esdeveniment fílmic. Avui en dia l'espectador exigeix històries i trames complexes. Guions suggerents que proposin reptes constants. I, evidentment, Disney i Marvel han sabut crear una estructura prou barroca i interconnectada com perquè el nous espectadors se sentin fascinats per la saga Avengers. Onze anys i 23 pel·lícules que han anat multiplicant les ganes dels espectadors de seguir la història d'aquest grup de superherois. Una complexitat narrativa posada al servei d'aconseguir que l'última pel·lícula de la saga sigui la més vista de la història. Fins i tot James Cameron, director d'Avatar i Titanic, defensava en un tuit que el cinema comercial està més viu que mai. Malgrat el que molta gent pensa arran de l'arribada de Netflix.

I no és casualitat que el major èxit de la història del cinema s'hagi construït seguint els paràmetres de tot allò que ha anat creant la televisió. Una gran aventura seriada en capítols. Molts personatges. Trames i subtrames. I un èpic final que no es pot consumir al marge de les altres 22 pel·lícules que composen aquesta saga. Disney es va negar a acceptar que el cinema comercial estava tocat de mort. Al contrari. Ha sapigut metabolitzar les virtuts de les plataformes televisives i donar-nos un entreteniment que ens fes tornar a les sales. I, insisteixo, l'èxit d'Endgame i de la saga dels Avengers és l'èxit de la creativitat. L'èxit dels escriptors que durant onze anys han narrat una història emocionant que ha captivat milions d'espectadors. Escriptors que mai tindran l'admiració ni la categoria cultural que atorguem els grans novel·listes. Però que amb les seves idees han capgirat la indústria del cinema, han generat milers de milions de dòlars i han impactat i emocionat una generació. Just en un moment en el que pensàvem que ja no hi havia grans històries al cinema comercial.

 
 

Comentaris

No hi ha comentaris. T'animes?